市场营销专业简介
学制2.5年
入学考试科目：政治、英语、高等数学（二）
一、培养目标
本专业致力于培养适应新时代市场经济发展需求，德、智、体、美、劳全面发展，具备扎实的市场营销理论基础，掌握现代营销方法与技能，富有创新意识、团队协作精神和国际视野的高素质应用型人才。毕业生能够在各类企业、事业单位、政府部门及社会组织从事市场调研、营销策划、销售管理、品牌推广、客户关系管理等工作，为组织创造价值，推动行业营销水平提升，成为市场营销领域的行家里手。
二、培养要求
1、知识要求
系统掌握市场营销学、消费者行为学、市场调研与预测、营销策划等专业核心知识，熟悉品牌管理、广告学、销售管理、电子商务等领域知识，了解市场营销前沿动态及行业发展趋势。
掌握管理学、经济学、心理学等相关学科基础知识，具备跨学科知识整合能力，以更好地理解市场环境、消费者心理与企业经营决策机制，同时熟悉市场营销相关法律法规、商业伦理道德规范。
2、能力要求
具备敏锐的市场洞察与分析能力，能运用市场调研方法收集、整理与分析数据，精准把握市场机会与潜在风险，撰写专业的市场调研报告。
拥有出色的营销策划与创意能力，能够依据市场需求与企业目标，策划并设计具有创新性与可行性的营销方案，涵盖产品、价格、渠道、促销等策略组合。
熟练掌握沟通技巧与销售技能，具备良好的谈判能力与客户关系管理能力，能有效拓展客户资源，提升客户满意度与忠诚度，达成销售业绩目标。
具备团队协作与组织协调能力，在营销项目实施过程中，与不同部门协同工作，合理调配资源，确保营销活动顺利开展，同时具备一定的应变能力，应对市场突发变化。
3、素质要求
具备诚实守信、敬业奉献的职业道德，坚守商业伦理底线，在营销活动中维护企业形象与消费者权益。
拥有勇于创新、敢于挑战的精神，积极探索新的营销模式、手段与渠道，适应快速变化的市场环境，不断提升自我竞争力。
三、主干学科
工商管理。
四、实践性环节及要求
1、课程实验
市场调研实验：通过实际操作调研软件，学生设计调查问卷、选取样本、收集与分析数据，深入了解市场调研流程与数据分析方法，实验后提交完整的市场调研项目报告，包括调研目的、方法选择、数据分析结果及建议。
营销策划实验：模拟企业真实营销场景，学生分组制定营销策划方案，涵盖市场定位、目标客户群体分析、营销组合策略等内容，运用 PPT 等工具展示方案并进行模拟答辩，培养团队协作与策划实战能力，实验结束需提交详细的策划书及小组实验总结。
2、实习实训
专业认知实习：在大一或大二阶段安排，组织学生参观知名企业营销部门、广告公司、市场调研机构等，了解市场营销各环节实际运作，实习时间 1 - 2 周，实习后提交实习见闻报告。
暑期社会实践：鼓励学生围绕营销热点问题，如某新兴行业的营销策略调研、本地特色产品的市场推广分析等，自主开展实地调研或线上营销实践项目，撰写实践调研报告，提升社会问题洞察与实践研究能力，实践周期 2 - 3 个月。
毕业实习：大四上学期进行，学生深入实习单位营销部门，参与企业市场调研、营销策划、销售推广等实际工作，实习时长不少于 3 个月，实习结束提交实习成果报告与单位评价反馈。
毕业设计：学生结合实习实践与专业知识，选取市场营销领域的课题，如某品牌的数字化营销转型策略研究、特定区域市场的拓展方案设计等，完成开题报告、文献综述、研究设计、方案实施（或案例分析）、论文撰写与答辩环节，重点培养综合运用知识解决实际问题的研究与实践能力。
五、其他说明
1、本专业与多家知名企业、行业协会建立紧密合作关系，共建校外实习基地，为学生提供丰富的实习与就业机会，同时开展订单式人才培养、企业导师进课堂等合作模式，让学生所学更贴合行业需求。
2、积极鼓励学生参加各类学科竞赛，如全国大学生市场调查与分析大赛、“挑战杯” 中国大学生创业计划竞赛、中国大学生广告艺术节学院奖等，以赛促学，锻炼学生创新实践能力，竞赛获奖成果在学生综合素质评价、推免研究生等方面具有重要参考价值。
六、课程设置
1、通识类课程
思想政治理论课、大学英语、大学体育、计算机基础、军事理论等，为学生全面发展筑牢思想、体能、外语及信息技术基础。
2、学科基础课程
高等数学、线性代数、概率论与数理统计、管理学原理、经济学原理、会计学原理、统计学原理等，搭建市场营销所需的基础学科知识桥梁。
3、专业核心课程
市场营销学、消费者行为学、市场调研与预测、营销策划、广告学、品牌管理、销售管理、电子商务概论等，聚焦专业核心知识与关键技能传授，塑造专业核心竞争力。
4、专业选修课程
为满足学生个性化职业发展路径，开设服务营销、国际市场营销、数字营销、网络广告设计、公关礼仪、零售学等选修课程，学生可按需自主选择，拓宽专业视野，提升职场适应性。
