网络与新传媒专业简介

 

学制5年

入学考试科目：语文、数学（文）、外语、文科综合

 

一、培养目标

       本专业致力于培养适应数字化时代需求，具备扎实的新闻传播学基础，熟练掌握网络传播技术与新媒体运营技能，富有创新精神和实践能力的复合型、应用型人才。毕业生能够在互联网公司、新媒体机构、传统媒体的新媒体部门、企事业单位的宣传部门等，从事网络新闻采编、新媒体内容策划与制作、社交媒体运营、网络舆情监测与分析、数字营销等工作，成为推动网络与新媒体行业发展的专业力量，具备敏锐的网络信息洞察力与出色的传播效果把控力。

二、培养要求

    1、知识要求：

新闻传播学知识：系统掌握新闻学、传播学的基本原理、理论框架与研究方法，了解新闻传播的发展历程、行业规范与伦理准则，熟悉各类新闻体裁与传播模式。

网络与新媒体知识：深入学习网络传播的特点、规律与技术基础，包括网络媒体运营、社交媒体传播、网络视频制作、移动互联网应用等知识领域，掌握新媒体内容管理系统、数据分析工具的基本原理。

相关学科知识：涉猎社会学、心理学、市场营销学、计算机科学等相关学科知识，理解受众心理与行为、市场需求与营销手段、网络技术架构等对新媒体传播的影响，为专业实践提供多元知识支撑。

    2、能力要求：

内容创作与策划能力：能够依据不同新媒体平台特性与用户需求，策划兼具创意与传播价值的新闻报道、短视频、图文作品、互动式 H5 页面等多样化内容，熟练运用图文编辑软件、视频剪辑工具进行内容制作，具备一定的文案写作与视觉设计审美能力。

新媒体运营能力：熟悉主流社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）的运营规则与推广策略，能制定并执行有效的新媒体账号运营方案，提升粉丝活跃度、关注度与转化率，具备网络舆情监测、分析与应对能力，及时化解公关危机。

技术应用能力：掌握基本的网页设计、HTML5 编程、数据分析技术，能够运用新媒体技术搭建简单的网站、小程序，对新媒体运营数据进行收集、整理与分析，为决策提供数据依据，了解大数据、人工智能、区块链等前沿技术在新媒体领域的应用趋势。

创新与协作能力：具备创新思维，能紧跟网络与新媒体行业发展潮流，探索新颖的传播形式与商业模式，善于团队协作，与技术人员、营销人员、设计人员等协同完成复杂的新媒体项目。

    3、素质要求：

具有较强的社会责任感与新闻职业道德，确保传播内容真实、客观、公正，在网络信息洪流中坚守舆论阵地，传播正能量。

拥有敏锐的网络感知力与快速学习能力，适应新媒体行业瞬息万变的发展态势，不断更新知识结构，提升专业素养。

具备良好的沟通能力与团队合作精神，在跨部门、跨领域的新媒体项目合作中顺畅交流，达成目标。

三、主干学科

       新闻传播学、计算机科学与技术。

四、实践性环节及要求

    1、实习实训：

新媒体运营实习：安排学生到互联网企业、新媒体公司进行为期不少于三个月的实习，参与新媒体账号的日常运营、内容推广、用户互动等工作，实习结束后提交运营案例分析报告，接受实习单位与校内导师的联合考核。

新闻采编实训：在校内模拟新闻采编环境，或与传统媒体的新媒体部门合作，让学生实地参与网络新闻的采访、写作、编辑、审核流程，完成一定数量的网络新闻作品，通过作品质量与采编流程执行情况进行考核评估。

    2、实践课程：

新媒体项目实践：以小组为单位开展新媒体项目实战，如策划运营一个校园新媒体品牌，涵盖内容创作、平台搭建、粉丝引流、活动策划等全流程，要求学生在项目结束后展示成果、分享经验，锻炼综合实践能力。

网络技术应用实践：设置网页制作、数据分析工具应用等实践课程，让学生动手操作，完成个人网站搭建、新媒体数据监测分析报告等任务，考核侧重于技术掌握程度与实践成果质量。

    3、毕业论文：

选题：结合实习实践、行业热点与个人兴趣，在导师指导下选定毕业论文题目，如某社交媒体平台的传播策略研究、网络短视频的内容创新模式分析、新媒体时代企业数字营销策略探讨等。

撰写与答辩：严格遵循学术规范，运用所学理论与研究方法深入论证，论文需展现对网络与新媒体实践问题的洞察与解决思路。完成撰写后，通过论文答辩展示研究成果，接受专业评审。

五、其他说明

       本专业高度重视实践教学，与多家知名互联网企业、新媒体机构建立长期合作关系，为学生提供丰富的实习与就业机会，同时搭建校内新媒体实践平台，如校园新媒体工作室等，让学生在校期间即可积累实战经验。鼓励学生参加各类新媒体行业大赛，如全国大学生网络文化节、新媒体创意大赛等，以赛促学，提升专业技能与创新能力。此外，定期邀请行业资深专家、领军人物举办讲座、工作坊，分享前沿资讯与实战经验，使学生紧跟行业发展步伐。

六、课程设置

    1、通识教育课程：思想政治理论课、大学体育、计算机基础等公共必修课，以及涵盖人文社科、自然科学、艺术审美等领域的通识选修课，拓宽学生视野，培养综合素养。

    2、专业基础课程：新闻学概论、传播学概论、网络传播概论、新媒体概论、社会学概论、计算机网络基础、摄影摄像基础等，为专业学习奠定坚实理论与技术基础。

    3、专业核心课程：网络新闻实务、新媒体内容策划与制作、社交媒体运营、网络舆情监测与分析、网页设计与制作、数字营销、数据新闻、短视频创作等，聚焦网络与新媒体核心业务技能提升。

    4、专业选修课程：移动媒体应用开发、动画设计基础、人工智能在新媒体中的应用、跨文化网络传播、网络广告创意与设计、新媒体产业研究、新闻伦理与法规、媒介经营管理等，满足学生个性化职业发展需求，学生可根据自身规划自主选修。